发布日期：2026-04-29 15:17 点击次数：125
“小红书社区是真实的人与人之间的连接。”小红书用户信任中心负责人吉吉在现场强调。
4月27日，小红书在北京举办AI治理开放日，并首次系统性对外发布平台AI治理主张，围绕“平台如何看待AI、鼓励什么、反对什么”给出完整回应。
据她介绍，在这套治理主张形成之前，平台持续观察站内AI使用情况，包括创作者与普通用户的实际应用方式，并通过访谈收集了大量一线反馈——既有AI带来的效率提升，也包括围绕内容真实性产生的困惑与担忧。基于这些具体场景，以及社区长期坚持的“真诚分享”原则，小红书对AI相关行为进行了系统梳理，并首次形成相对完整的规则表达。
从此次开放日释放的信息来看，这一治理主张并非为了限制AI使用，而是试图在技术快速渗透的过程中，为创作者提供更清晰的方向。
放在更广泛的行业背景来看，海内外各家内容平台都在强化对AI内容的规范，例如推动AI内容标识、加强虚假信息与侵权治理等。一大整体趋势是，平台在鼓励AI技术应用的同时，试图重构内容的真实性与质量边界。
当AI内容开始冲击原创表达和真实数据
开放日的分享围绕一个共识展开：AI技术显著提升了内容生产效率，但并不必然带来更高质量内容，甚至可能反向侵蚀内容基础。
小红书AI科普创作者“姜学长”从技术角度解释了这一变化。他提到，AI能力的持续提升依赖高质量数据，但随着大量AI生成内容进入互联网，原本由真实经验构成的数据正在被稀释。一方面，AI生成内容缺乏真实世界经验支撑，质量存在不稳定性；另一方面，如果这些内容被持续用于模型训练，可能导致输出结果趋于平均化，表现为内容同质化增强、差异性下降。
这种变化已经在多个内容平台上显现。同一热点事件下，大量账号的表达结构趋同、信息增量有限，更多是对既有内容的重复加工。一些创作者通过批量生成内容“以量搏概率”，试图用规模换取流量，但也进一步放大了低质量内容的占比。
在这一背景下，AI时代并不会消灭原创者，反而会放大真正的“人类思考”。在“姜学长”看来，无论是个人经验、主观判断，还是带有情感的表达，都是当前AI难以完全替代的部分，大陆熟妇丰满多毛xxxⅹ也构成了内容差异化的来源。
吉吉也从平台侧给出了相似观察。她提到，小红书用户对AIGC内容整体更为敏感，一个重要原因在于平台长期强调“真实分享”。当AI降低造假成本、放大信息不确定性时，如果缺乏清晰边界，可能动摇社区的信任基础。因此，在AI能力不断增强的同时，平台需要同步建立识别与治理机制，以维持内容环境的基本可信度。
严打超80万AI托管账号，小红书划出治理边界
在AI治理上，小红书的基本主张可以概括为：在鼓励创作效率的同时，划清内容边界。
在鼓励方向上，平台明确将AI定位为“创意放大器”，并表示会将公域流量优先向优质内容倾斜。
包括三类：一是利用AI提升信息表达效率，例如将复杂知识转化为更直观的科普内容；二是用于角色与IP创作，形成具有辨识度的虚拟形象或有亮点的二次创作；三是用于视觉与叙事表达，产出具备审美与剧情逻辑的作品。这些被鼓励的内容，共同特点是仍由创作者主导，AI主要承担辅助角色。
与此同时，小红书要求对AI参与创作的内容进行标识。对于未标识内容，平台会通过技术手段进行补充标注。按照小红书的口径，这一机制是为了保障用户知情权，不涉违规的情况下，不会直接影响流量分发。
小红书此番专门明确了四类平台反对的AI行为，即利用AI进行违规运营、利用AI造假、利用AI侵权，以及利用AI进行低质创作。
具体而言，平台反对AI托管账号及相关批量运营行为，这类账号通过自动生成与发布内容参与分发，被认为扰乱社区秩序；反对AI造假，包括仿冒名人、虚构人设、伪造经历或编造虚假信息，以及借热点进行低质营销等；反对利用AI侵犯肖像权与著作权的行为；同时也反对利用AI批量生产同质化内容，或生成猎奇、极端内容以博取关注，甚至传播不良价值观。
其中，AI托管账号被重点治理——完全由AI自动生成和运营、缺乏真实人类参与的账号，将面临封禁处理。据小红书方面披露，今年以来，小红书累计处置各类AI不良行为已超过百万例，其中AI托管账号超过80万个，AI造假笔记近15万篇。
采写：南都N视频记者黄莉玲 我的漂亮老师2中文字幕版
